Los newsletter son los nuevos blogs

Los newsletter son los nuevos blogs

Escribir en un blog sobre el hecho de que los blogs ya no son lo que eran parece un poco paradójico, pero es cierto. La edad de oro de los blogs llegó allá por la segunda mitad de los 2000, cuando los smartphones todavía eran prototipos (el primer iPhone llegó en 2009), cuando Facebook y Twitter todavía eran startups y, sobre todo, cuando todavía conservábamos la capacidad de leer textos largos.

Recuerdo que, por aquel entonces, en 2008, creé mi primera página web y publiqué unas cuantas decenas de artículos sobre tecnología. Era una instalación WordPress (todavía sigo usándolo) y, casi desde el primer artículo, empezó a tener bastante tráfico desde Google e incluso tenía ¡comentarios de gente real!

Ah, los viejos tiempos en los que fuimos early adopters.

¿Por qué no ya no funcionan los blogs?

Ahora todo se ha vuelto más complicado. Prácticamente todas las técnicas que funcionaban antes ahora son historia.

Los lectores RSS que llevaban tráfico a muchos blogs y servían también como herramienta de descubrimiento se dejaron de usar poco a poco hasta que la desaparición de Google Reader les dio la puntilla.

Las redes sociales, que en principio servían como herramienta de promoción para blogs, pasaron a hundir el alcance orgánico de todos aquellos contenidos que no estuvieran alojados dentro de su propia plataforma. Facebook pasó de ser una generosa fuente de tráfico a ser un desierto en el que cualquier tipo de atención por parte del usuario se tiene que pagar a tocateja.

Y Google, aunque sigue siendo con mucha diferencia la mayor fuente de tráfico para blogs, va poco a poco encontrando más y más maneras de que encuentres lo que busques en la página de resultados sin que tengas que hacer click en los enlaces.

Los newsletter sí que funcionan

Lo único que no ha dejado nunca de funcionar ha sido el email. Y de ahí el título de este artículo: los newsletters se han convertido en los nuevos blogs. Más allá del newsletter como herramienta de marketing, su efectividad como vehículo de expresión para el blogger es Lo decía esta semana en Twitter, Benedict Evans al que conozco, precisamente gracias a su newsletter.

El email goza de muy buena salud a pesar de que es una de las formas de comunicación digital más antiguas. Según un estudio de Radicati Group, una empresa de investigación de mercados de Palo Alto:

“El uso del email sigue creciendo incluso mientras otros métodos de comunicación interpersonal como la mensajería instantánea, las redes sociales o el chat están obteniendo una fuerte adopción.”

Así que, una estrategia que funciona si tienes algo que contar es crear un newsletter. Con paciencia y esfuerzo, irás construyendo una audiencia. Y lo harás con la tranquilidad que da saber que tu tráfico no va a desaparecer de la noche a la mañana por una decisión ejecutiva tomada en un despacho de Silicon Valley.

La sofisticación de los newsletters

Una señal de la popularidad de los newsletters es su creciente sofisticación. Si en un principio, un blog se limitaba a mandar una lista de enlaces a artículos, hoy en día los newsletters se han convertido en piezas independientes que tienen valor por sí mismas llegando al límite de que algunos incluso no tienen ninguna publicación web por detrás en la que apoyarse.

Los newsletters de curación de contenidos en los que una persona se dedica a seleccionar los mejores contenidos para que los tengas listos, comentados y ordenados en tu bandeja de entrada son ya un género en sí mismos.

Los newsletters de actualidad también llevan un camino parecido y cada vez más tienen un lenguaje y unos contenidos propios distintos a los del periódico digital.

Y a través de donaciones y de publicidad, los newsletter están encontrando la manera de monetizar sus contenidos y de alcanzar una sostenibilidad que los blogs nunca llegaron a alcanzar.

Con los podcasts pasa algo muy parecido, pero eso es tema para otro post.

Algunos newsletter a los que estoy suscrito, su temática e idioma:

Benedict Evans – Noticias de tecnología (inglés)

Avinash Kaushik – Marketing y Analytics (inglés)

Thomas Baekdal – Marketing y medios (inglés)

Antonio Ortiz – Actualidad y cultura (español)

La Voz de Galicia – Noticias por sección y localización (español)

Email Marketing: 10 razones por las que lo deberías estar usando

Email Marketing: 10 razones por las que lo deberías estar usando

El email marketing funciona. Quizá no es la plataforma más creativa o excitante. Definitivamente no es la más nueva. Pero funciona.

En este artículo te damos 10 razones por las que deberías estar usando el email marketing para mejorar los resultados de tu negocio.

¡Arrancamos!

Razón #1: Porque esperan tu email

Si has construido tu lista de envío de forma honesta y legal, como debe ser, tus suscriptores habrán hecho el esfuerzo de darse de alta para recibir tus emails ¡los están esperando! ¿Qué mejor actitud para recibir tu mensaje que la de alguien que realmente lo espera?

Esta razón por supuesto no aplica a spammers, es decir, todos aquellos que mandan emails sin el consentimiento del destinatario. Ojo que con el nuevo RGPD, esto puede salir muy caro.

Razón #2: Porque te da libertad

El email nos da la libertad de construir nuestro mensaje de la manera que nos dé la gana. Podemos meter vídeo, imágenes, branding, textos largos o lo que sea que queramos. No dependemos de las reglas de ninguna plataforma. Nosotros ponemos las reglas.

Los spammers y los hackers usan esta libertad para cosas malas pero, no os preocupéis, tarde o temprano acaban en el infierno del email marketing: ¡la lista negra!

Razón #3: Porque permite una mejor asimilación del mensaje

Cuando abrimos Gmail, Outlook o lo que sea que usemos para leer email, estamos en modo lectura. No hay interrupciones, ni publicidad. Disponemos de un público un poquito menos distraído de lo normal y eso es oro para poder hacer que nuestro mensaje dé en la diana.

Razón #4: Porque tu alcance no depende de cuánto pagues

Si quieres que tu post en Facebook llegue a la gente que te sigue, tienes que pasar por caja. El alcance orgánico, o sea, gratuito, en redes sociales es cada vez menor. Su modelo de negocio es que pagues. Con tus emails no tendrás este problema.

Vale, tendrás otros problemas, como por ejemplo la tasa de apertura o el riesgo de acabar en la bandeja de correo no deseado. Pero estos riesgos no dependen de cuánto pagues sino de otros factores cuyo control está en tu mano.

Razón #5: Porque la gente sigue usando el email

A pesar de que el primer email se envió en 1971 y a pesar de que hoy en día tiene que competir con muchas otras herramientas como WhatsApp en el ámbito personal y Slack en el profesional, el email sigue siendo una herramienta cotidiana para la mayor parte de los usuarios.

Razón #6: Porque tienes herramientas potentísimas a tu disposición

Comprar, configurar y mantener un servidor de email para usar en tus campañas de marketing no es algo sencillo. Pero no tendrás que hacerlo nunca porque para eso está Mailchimp, una plataforma de email marketing que es totalmente gratuita si tienes menos de 2,000 suscriptores y que te permite montar campañas en unos pocos clics. Hay otras opciones, pero por el momento no me han dado ninguna razón para que me plantee investigar a la competencia.

Razón #7: Porque es un medio perfecto para experimentar

Si usas Mailchimp puedes segmentar públicos, enviarles distintos tipos de email para ver cuál produce mejores conversiones, crear distintos títulos para tus mensajes para ver cuál consigue un mejor porcentaje de apertura. También puedes mandar emails a distintas horas para ver cuándo producen mejores resultados… En definitiva, es un medio perfecto para experimentar y optimizar.

Razón #8: Porque tiene más credibilidad

Un email sigue conservando un cierto halo de respetabilidad como forma de comunicación y eso puede ayudar a darle un poco más de autoridad a nuestros mensajes y a que sean mejor recibidos.

Esto es una apreciación puramente personal basada en mi propia experiencia.

Razón #9: Porque la relación calidad/precio es imbatible

Lo complicado del email marketing es construir tu lista de envío, pero, una vez que lo consigues, no hay ninguna plataforma que te pueda brindar el mismo alcance con un coste tan bajo. Con el email nos olvidamos del coste por clic, del coste por impresión y de cualquier otro coste que no sea el de la plataforma de envío que uses.

Razón #10: Porque funciona, aunque no se abra

Aunque tu cliente potencial no abra tu email semanal, el hecho de que cada semana vea tu nombre en su bandeja de entrada es un potente recordatorio de marca. Tu nombre envenenará sus sueños y será mucho más probable que s acuerde de ti cuando le haga falta ese gran producto o servicio que tu empresa ofrece.

No nos hemos metido con el tema más complicado del email marketing: construir tu lista de envío. Ese es un tema para otro post que vendrá proximamente ¡prometido! Mientras tanto, si te ha gustado este post, considera suscribirte a la lista de envío de Munxe.

Happy Marketing!

 

Sígue Munxe en Redes Sociales

Pin It on Pinterest